Le monde de la musique est en pleine mutation, en quête de nouveaux modèles économiques. L’avènement du numérique à partir des années 2000, doublé d’une crise du disque sans précédent, à ouvert la voie à une multitude d’associations, de partenariats divers et variés entre les artistes et les grandes marques, soucieuses de promouvoir leur image. Si, d’une manière générale, tous les styles de musique sont concernés, le hip-hop occupe énormément de place dans le secteur, mais ça n’a pas toujours été le cas, avant RUN DMC, ça n’arrivait pas…