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Dans le Jargon : « CLOUT »

Toutes les semaines, dans BAM BAM, on vous explique ces expressions que l’on entend toujours sans jamais les comprendre.

Chaque mercredi dans BAM BAM, on joue et on jongle avec les mots, on essaie de décrypter l’impact de la musique sur le vocabulaire. Aujourd’hui on va traverser l’Atlantique pour tenter de comprendre un mot que l’on entend absolument partout dans la bouche des rappeurs : ce mot c’est « Clout ». Peu avant sa mort, XXXTentacion s’était proclamé le Clout God.

Le dieu du clout. Alors, commençons d’abord par une définition toute simple de ce qu’est le clout. D’après le Cambridge Dictionary, le clout, c’est de l’influence, du pouvoir, particulièrement en politique ou en business. Pas forcément un terme de rappeur donc, même si 2Pac, le Wu-Tang Clan ou encore Snoop Dogg l’ont déjà employé dans certains de leurs morceaux. Quand on fouille dans le site d’annotations de paroles Genius, le terme est rarement employé dans les années 90 ou 2000. En revanche, on le retrouve absolument partout à la fin des années 2010, avec des centaines d'occurrences chez les rappeurs de la toute dernière génération :  21 Savage, Chief Keef, Migos, Playboi Carti

Tout d’abord, le terme « Clout » a commencé à être employé sur la toile, au départ il concernait votre influence en ligne, le nouveau sacro-saint. Des livres entiers se penchent sur le sujet et il existe même une application qui s’appelle Clout, prenant en compte l'activité sur les médias sociaux pour classer ses utilisateurs en fonction de leur influence sociale en ligne…On commence à comprendre pourquoi ça intéresse les rappeurs ! Avoir le plus de clout, c’est avoir le plus d’influence, globalement, d’être le plus respecté et donc celui qui a le plus d’impact. Mais attention, ça se complique. C’est aussi devenu une insulte. Ce qu’on appelle maintenant les « clout rappeurs », ce ne sont plus ceux qui cherchent à faire de la bonne musique, mais ceux qui cherchent à avoir un maximum d’influence en très peu de temps. Généralement, ils se filment sur internet en train de prendre un paquet de drogues, ou en train d’insulter d’autres rappeurs pour qu’on parle d’eux. En gros il faut avoir du clout mais ne surtout pas être un clout rappeur. Il y en a un qui résume parfaitement ça, c’est J. Cole dans son dernier titre « Middle Child » :

« If I smoke a rapper, it's gon' be legit / It won't be for clout, it won't be for fame / It won't be 'cause my shit ain't sellin' the same / It won't be to sell you my latest lil' sneakers »

« Si je fume un rappeur, ça sera légitime / ça ne sera pas pour le clout,  ça ne sera pas pour la célébrité / ça ne sera pas parce que je vends moins que lui / et ça ne sera pas pour vous vendre mes petites baskets. »

J. Cole met donc les points sur les I. Il n’attaque pas pour le Clout, il attaque les rappeurs moins forts que lui. On vit donc en ce moment une véritable « Clout War », la guerre du clout aux Etats-Unis. Elle mène parfois jusqu’à la mort par règlement de compte dans la vraie vie ou par overdose... Le meilleur remède à tout ça, c’est un incroyable morceau jeu de mots : « Clout Cobain » de Denzel Curry qui met en garde contre ces dangers d’internet.

Dans le Jargon, tous les mercredis dans BAM BAM, le Bureau des Affaires Musicales de Radio Nova, animé par Sophie Marchand et Jean Morel et réalisé par Malo Williams, du lundi au vendredi sur Nova.

Visuel : (c) Nova

Dans le Jargon
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Dans le Jargon

par Sophie Marchand & Jean Morel

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